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Das Virus und die Medien

Wir wollten wissen, wie sich Corona auf die Mediennutzung auswirkt. Deshalb haben wir uns einige Zahlen einmal genauer angeschaut. Hier die wichtigsten Ergebnisse – und wie wir sie bewerten. Von Michael Märtin, Head of Strategy bei Initiative Österreich MEDIENKONSUM...

Marketing in Zeiten des „Hier und Jetzt!“

Die neue Instant-Mentalität der Menschen erhöht die Chancen, Kunden schnell zum Kauf zu bewegen und sie an die Marke zu binden, exponentiell. Andererseits kann eine unpassende Kommunikation aber auch prompt das Gegenteil bewirken und der Marke schaden. Der falsche...

Immer mehr Werbebudget fließt in Social Media, Local- und Mobile Marketing.

Social Media und Location Based Marketing zählen zu den großen Gewinnern. Auch in mobile Werbung investieren die Unternehmen immer mehr. Dass in diese Bereiche bereits zuvor viel Budget geflossen ist, unterstreicht, wie stark der Trend zur digitalen, mobilen...

Sie wollen Ihre Kunden besser verstehen und erreichen?

Das Smartphone liefert für die Verhaltensanalyse der Nutzer und für das Targeting Daten von einer Qualität und Quantität wie kaum eine andere Quelle. Besonders günstig ist dabei, dass jedes Gerät in den meisten Fällen nur von einer Person genutzt. Jeder Besuch in der...

Mehrwert bringt mehr Wert

Die Social-Media-Kommunikation im lokalen Umfeld ist kulturell gesehen besonders anspruchsvoll. Nah am POS ist das Marketing traditionell stark werblich ausgerichtet. Gleichzeitig verlangt Social-Media weniger verkäuferische Impulse und ein genaues Gespür für den...

Wie Sie von den kulturellen Trends 2020 profitieren können

Das Mediennutzungsverhalten verändert sich. Und auch die Markentreue der Konsumenten nimmt ab: Laut Österreichischer Verbraucheranalyse ist die Markenloyalität in Österreich in den letzten 10 Jahren erheblich zurückgegangen. Unser Konzept von Cultural VelocityTM...

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Das Virus und die Medien

Das Virus und die Medien

Wir wollten wissen, wie sich Corona auf die Mediennutzung auswirkt. Deshalb haben wir uns einige Zahlen einmal genauer angeschaut. Hier die wichtigsten Ergebnisse – und wie wir sie bewerten. Von Michael Märtin, Head of Strategy bei Initiative Österreich MEDIENKONSUM...

Marketing in Zeiten des „Hier und Jetzt!“

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Die neue Instant-Mentalität der Menschen erhöht die Chancen, Kunden schnell zum Kauf zu bewegen und sie an die Marke zu binden, exponentiell. Andererseits kann eine unpassende Kommunikation aber auch prompt das Gegenteil bewirken und der Marke schaden. Der falsche...

Sie wollen Ihre Kunden besser verstehen und erreichen?

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Das Smartphone liefert für die Verhaltensanalyse der Nutzer und für das Targeting Daten von einer Qualität und Quantität wie kaum eine andere Quelle. Besonders günstig ist dabei, dass jedes Gerät in den meisten Fällen nur von einer Person genutzt. Jeder Besuch in der...

Mehrwert bringt mehr Wert

Mehrwert bringt mehr Wert

Die Social-Media-Kommunikation im lokalen Umfeld ist kulturell gesehen besonders anspruchsvoll. Nah am POS ist das Marketing traditionell stark werblich ausgerichtet. Gleichzeitig verlangt Social-Media weniger verkäuferische Impulse und ein genaues Gespür für den...

Wie Sie von den kulturellen Trends 2020 profitieren können

Wie Sie von den kulturellen Trends 2020 profitieren können

Das Mediennutzungsverhalten verändert sich. Und auch die Markentreue der Konsumenten nimmt ab: Laut Österreichischer Verbraucheranalyse ist die Markenloyalität in Österreich in den letzten 10 Jahren erheblich zurückgegangen. Unser Konzept von Cultural VelocityTM...

Über uns

Initiative ist eine weltweit führende Full-Service-Media-Agentur mit 90 Niederlassungen in 85 Märkten im Agenturnetzwerk der IPG Mediabrands.

Durch intelligente Kommunikationsstrategien machen wir Marken und Produkte relevanter. Wir inspirieren.

Wir fokussieren uns nicht nur auf Media-Herausforderungen, sondern Business-Herausforderungen. Wir schauen über den Tellerrand, zeigen Chancen auf. Und sorgen dafür, dass Sie erfolgreicher sind.

Team

John Oakley

John Oakley

Managing Director

Biografie

john.oakley@initiative.com
Als Managing Director ist John Oakley für Initiative in Österreich verantwortlich. John verfügt über mehr als 18 Jahre Berufserfahrung in der Werbebranche. Der gebürtige Engländer war sowohl auf internationaler als auch nationaler Ebene erfolgreich tätig und hat diverse Awards für exzellente Media Strategie und Effizienz von Werbekampagnen gewonnen. John wird in seiner Funktion vor allem den erfolgreichen Wachstumskurs der Initiative fortführen und das Leistungsangebot für den österreichischen Markt ausbauen.

Karl Welles

Karl Welles

Chief Financial Officer

Biografie

karl.welles@initiative.com
Als Geschäftsführer und CFO zeichnet Karl Welles für sämtliche strategischen und operativen Finanz-, Personal-und IT-Themen bei Initiative verantwortlich. Karl Welles ist seit 2007 in der Agentur als CFO tätig. Er begann seine Berufslaufbahn im Bereich der Steuerberatung, bevor er in die Agenturbranche einstieg. Andere Stationen führten ihn in den FMCG Bereich sowie die Startup Szene.

Gerald Wittenberger

Gerald Wittenberger

Managing Partner

Biografie

gerald.wittenberger@initiative.com
Als Managing Partner ist Gerald Wittenberger für sämtliche operativen Aufgaben innerhalb Initiative Österreich verantwortlich. Zu den Aufgaben des Marketingstrategen gehören unter anderem die inhaltliche und organisatorische Ausrichtung der Neugeschäftsaktivitäten. In seiner rund 20-jährigen Agenturerfahrung leitete er verschiedene Agenturen in Osteuropa, Asien und Österreich. Seit 2016 ist er in unterschiedlichen Rollen bei Initiative tätig.

Kathrin Hirczy

Kathrin Hirczy

Managing Partner Digital

Biografie

kathrin.hirczy@mbww.com
Als Investment Director Digital & Strategy ist Kathrin für den gesamten digitalen Einkauf sowie die strategische Weiterentwicklung von Kunden im Online Bereich innerhalb der IPG Mediabrands verantwortlich. Nach dem Bachelorstudium „Angewandte Medienwirtschaft“ begann Kathrin 2012 ihre berufliche Laufbahn im Bereich Performance Marketing in Düsseldorf. Im Mai 2014 wechselte sie zu einer Agentur nach Wien, übernahm Kunden in der digitalen Planung und im Performance Marketing und baute den Bereich Programmatic und Data mit auf. Berufsbegleitend absolvierte Kathrin das Masterstudium „Online Marketing“ an der Donau Universität Krems.

Michael Märtin

Michael Märtin

Head of Strategy

Biografie

michael.maertin@initiative.com
Michael Märtin ist als Head of Strategy gemeinsam mit den Teams der Initiative für die strategische Planung und Führung unserer internationalen und nationalen Kunden verantwortlich. Nach dem Studium startete der gebürtige Rheinländer seinen Berufsweg im Bereich Performance Marketing. Seit 2014 lebt er in Wien und engagiert sich seit 2016 für die Kunden der Initiative.

Michael Schlosser

Michael Schlosser

Client Advice Group Director

Biografie

michael.schlosser@initiative.com
Seit 2020 ist Michael Schlosser an Bord von Initiative. Als Client Advice Group Director ist Michael gemeinsam mit seinem Team unter anderem für Mediastrategien und Kampagnenkoordination zuständig. Seine berufliche Laufbahn startete er im Bankenwesen. Seit 2012 ist er in der Agenturbranche tätig. In diesen Jahren hat er umfassende Erfahrungen in den Branchen Travel, Automotive, Finance und FMCG gesammelt. Seine Leidenschaft ist die gezielte Positionierung von Markenbotschaften mittels menschlicher Expertise und neuer Technologien.

Monika Dukaczewska

Monika Dukaczewska

CEE Coordination Director

Biografie

monika.dukaczewska@initiative.com
Als CEE Coordination Director & Digital Lead ist Monika Dukaczewska für die regionale Mediastrategie, die Koordination der Mediaplanung und der Einkaufsprozesse in Mittel-und Osteuropa verantwortlich. Den Schwerpunkt legt die Expertin für Programmatic auf die Entwicklung innovativer, digitaler Lösungen mit Fokus auf die intelligente Nutzung von Kundendaten. Sie ist seit 14 Jahren bei Initiative und konnte in dieser Zeit Erfahrung in den Bereichen Automotive, Einzelhandel, Investitionsgüter und FMCG sammeln.

Referenzen

Unser Kundenportfolio hat einen ausgewogenen Mix aus internationalen und nationalen Marken aus den Bereichen Retail, Automotive, FMCG, Finance, Travel & Tourism, Entertainment, Consumer Electronics, Pharma u.a.

Initiative ist seit über 20 Jahren eine erfolgreiche und Award-winning Agentur in Österreich und fungiert zudem als strategische Drehscheibe für unsere Kunden in Central Eastern Europe.

Cases

Baywatch

Baywatch

TASK Ziel war es, den Filmstart von “Baywatch” Anfang Juni 2017 zu bewerben. Die besondere Herausforderung bestand darin, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, die nicht unbedingt mit der TV-Serie groß geworden war und kaum Bezugspunkte zu Baywatch hatte. THE...

BMW

BMW

TASK Zum Marktlaunch des ersten BMW X2, der als extrovertierter Rebell mit der Headline “Be the one who dares” positioniert ist, sollte die Marke gestärkt und eine neue und junge Zielgruppe angesprochen werden. THE OPPPORTUNITY Es wurden extrovertierte Influencer...

Leistungen

Menschen interessieren sich nicht für Werbung. Sie nehmen sich zunehmend die Freiheit, ihr auszuweichen. Menschen interessieren sich für gute Ideen, nützliche Inhalte und relevante Dialoge. In einer Zeit, in der Beziehungen wirtschaftsentscheidend sind, werden die erfolgreich sein, die Ihren Konsumenten am nächsten sind. Wir bringen Sie näher ran und machen Ihre Marken und Produkte relevant.



MEDIA CONSULTING

Zentraler Bestandteil unserer Beratung sind die Planung und Umsetzung von integrierten Mediakampagnen über alle On- und Offline-Kanäle. Zu unserem Leistungsspektrum gehören Marketingberatung, Mediastrategien, Mediaplanung, Mediaeinkauf, internationale Koordination, Werbewirkungsmessung, Kreation, innovative Sonderwerbeformen und vieles mehr.



DIGITAL

Initiative bietet zudem Full-Service Digital Marketing aus einer Hand. Unsere Beratung und Daten-basierter Zugang umfasst alle digitalen Kanäle, von Video, Mobile und Display über Suchmaschinenmarketing, von Programmatic Advertising bis hin zu Content Planung und Social Media. Mittels High Value Audience Analyse, SEO-Audits und Modelling können wir die Consumer Journey bis zum letzten Click optimieren, um Ihren Geschäftserfolg zu steigern.



INITIATIVE CONNECTIONS PANEL

Wir haben ein eigenes, bevölkerungsrepräsentatives Marktforschungspanel mit mehr als 2.500 Personen in Österreich und rund 320.000 Menschen weltweit. Unser Connections Panel ist single-source-basiert. Wir erheben in Österreich einmalig granulare Daten zu Mediennutzung und -wirkung von über 70 Kanälen, Lebensstilen, Interessen, Motivationen und Kaufgewohnheiten. Spezifische Fragestellungen unserer Kunden können wir jederzeit in unser Panel aufnehmen.

Kontakt

+43 1 588 96
vienna@initiative.com
Operngasse 17-21
1040 Wien