TASK
Zum Marktlaunch des ersten BMW X2, der als extrovertierter Rebell mit der Headline “Be the one who dares” positioniert ist, sollte die Marke gestärkt und eine neue und junge Zielgruppe angesprochen werden.
THE OPPPORTUNITY
Es wurden extrovertierte Influencer gesucht, welche den neuen X2 für sich selbst interpretierten und inszenierten.
STRATEGY
Die generierten Influencer Stories wurden ganz im Look & Feel von Instagram auf DOOH verlängert, somit wurde die Straße als Ausstellungsfläche des neuen X2 und der Influencer inszeniert.
Durch die Integration von Shazam Augmented Reality auf klassischen City Lights wurde zusätzlich die Interaktion mit dem neuen Modell gewährleistet.
RESULTS
Mit dieser Kampagne wurder der erste BMW X2 erfolgreich gelauncht, was sich auch in den Verkaufszahlen widerspiegelte.
Das Interesse an dem neuen Modell war groß, was durch die Social Media Interaktionen deutlich wurde.
In Kooperation mit Virtual Identity.